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韩代:打造品牌需韬光养晦也需厚积薄发
来源:韩代 发布时间:2015-11-10 12:29:06

韩代:打造品牌需韬光养晦也需厚积薄发

完成一个经得起时间考验的品牌方案,背后需经过漫长的不为人知的大强度工作。  2012年10月,一个全新的、前所未有的品牌构造奇想在吴坚定先生的脑海中“横空出世”。这令这位有着二十多年家电资深经验的中国十大杰出市场总监在兴奋之余,当即决定起草实施方案。经过五个多月不分昼夜的工作,一份包含品牌VI、BI、MI和打造品牌三步曲的完整初稿终于出炉了,这便是韩代品牌的雏形。之后,经过一番紧锣密鼓的布置与安排,新方案开始正式实施。2013年,韩代在中国大陆又注册了五大商标,完善了韩代的六大商标。

 


                                                                          图为韩代厂区图

 韩代品牌自创立以来,一直受到业界各方面的关注,尤其是在吴坚定先生担任韩代集团CEO之后,韩代确实是“月月有变化、天天有声音”,而且发展迅速。不到两年,韩代从最初的一个生产工厂发展到了三十多个,从八个产品发展到了一百三十多个,从一个产业发展到七大产业。自今年韩代总部发出“2015流行韩代品牌”的口号以来,韩代生活馆如雨后春笋般地在中国大陆豪华现世,其中以韩代厨卫生活馆发展最快,在吉林、河南、安徽、湖北等地尤为突出。此次,记者打听到韩代厨卫产品即将全面进入上海国美(永乐系统)、武汉工贸、武汉中百等几大家电商场,为了获取进一步的信息资料,本月6日,记者再次走进韩代品牌浙江总部,与吴坚定老总进行了面对面的采访。

 

   记者:吴总,请问最近您主要在忙些什么?  

 

  吴坚定:感谢大家对韩代品牌的关注。近三个月来我们一直在落实韩代产品的电视购事宜。之前我们规划了近48个产品品类,计划在中国大陆近三十个电视购物台上全面推广,现在已经有18个产品上了国内近二十个电视购物台,还有近30个产品由我们多个电购物供应商正在和全国各地的电视购物台对接中。虽然这个事情耗费的精力比较多,但电视购不仅能提高韩代各个生产工厂的产品销售量,还能大大地提升韩代品牌的知名度和美誉度,并能让更多的消费者享受到韩代超值性价比的产品,这也是我本人规划打造韩代品牌的一个重要环节。

 

  记者:那么您针对韩代品牌的打造下步还会有什么想法呢?听说韩代厨卫要全面进入上海国美(永乐)店,是确有其事吗?

 

  吴坚定:说实话,现在中国的家电行业现状,很多中小型企业还是走在“中国生产”初级阶段,为此大部分中小企业还是以OEM或者专做外贸业务为主,为了销售个别企业还打打品牌擦边球,而对自制品牌建设和打造没有很多的想法和办法,或者心有余而力不足;当然也有一部分生产企业开始进入“中国制造”行列,但是因为多种原因未能如愿地打造出自己满意的品牌,如有的企业的产品没有创意力,有的市场营销没能跟上,也有的单打独斗实力支撑不了等等。三年前我看到这些状况的时候,就开始规划打造韩代独立品牌并起草详细方案,整个方案的核心内容用几句话概括就是:一、“练好内功,打好基础”必须把产品做好,把管理提高,把营销抓好;二“抱团取暖,资源整合”团结就是力量,团结创造奇迹,一个人呼口号和我们韩代现在30家企业一起呼口号的效果是完全不一样的;三、“凝聚人才,统一文化,品牌创新”,企业的竞争最终一定是人才和文化的竞争,谁拥有了人才,谁的企业文化更健康,谁的品牌就会更加得民心,为此我们一直在努力。关于您提的韩代厨卫进入上海国美(永乐)一事,我们确实有意向让韩代厨卫产品进入中国大陆的几大高瑞家电卖场,如我们的韩代电饭煲、破壁机等小家电今年上半年已经进入了北京国美(大中)卖场;我们厨卫产品进入上海的具体细节基本全部谈妥,质检产品样机也已经全部检验通过,没有特殊情况应该在本月开始陆续进入啦;作为韩代“终瑞树形象,渠道上销量”的战略规划正在有序地进行中。

 


                             图为“全国小家电产业知名品牌创建示范区”暨“浙江制造”品牌建设动员大会现场

 记者:我们听说上个月30日,您与韩代的十几家工厂负责人参加了宁波市政府举办的“全国小家电产业知名品牌创建示范区”暨“浙江制造”品牌建设动员大会了,是吗?

 

 吴坚定:是的。韩代品牌于2013年5月正式全面启动,也是看准国内需要大量的好品牌、好产品来满足五花八门的消费者。而且本人多年来一直从事家电业,也积累了一定的相关经验。自从担任韩代集团CEO以来,首先要做的就是扩展家电产品,对于业内这么重要的一次会议当然要去参加,要想把一个品牌打造成功,做强做大,同样需要天时、地理、人和三大要素;如果能得到政府的政策支持和帮助,我相信韩代品牌的打造一定会更加顺利。

 

 记者:那么您对这个动员大会有什么看法和感受呢?

 

 吴坚定:在此次大会上,出席的有宁波市政府陈仲朝副市长、慈溪市政府汪有土副市长、奉化市政府张维斌副市长及宁波市和各区、县相关重要领导,足以说明政府对“浙江制造”品牌的重视。通过听取陈仲朝副市长一个多小时的仔细讲解,我认为“浙江制造”带来了品牌升级的最佳时间和机会,我们一定会好好把握这次良机,使我们的韩代品牌越做越大。  据了解,“生活美好、韩代创造”这八字广告语是吴总亲自所想。三年前的那一次灵感诞生了韩代品牌,但同时也倾注了吴总多年的经验积累与心血。同时,韩代期待,每一个使用韩代产品的消费者都能像广告语一样真正体会到韩代带来的美好生活。

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